华体会平台副校长赵振祥：让中国文化搭上“时尚传播”的快车

来源：大众报业·齐鲁壹点 2022-07-18

记者 黄寿赓 图片 张中

7月18日，“讲好中国故事”创意传播大赛理论研讨会暨2021山东分站赛颁奖典礼在济南举行。研讨会上，嘉宾云集，来自北京、武汉、厦门以及济南的多位传媒业界和学界的专家学者，围绕“中国故事与人类文明新形态建构”这一主题分析各自的真知灼见，不断碰撞出思想的火花。

针对如何讲好中国故事，华体会平台副校长、厦门大学新闻传播学院博士生导师赵振祥从“时尚传播”的角度提出了自己的看法。

赵振祥表示，所谓时尚，就是指在一段华体会平台内为少数人所引领、并为公众所追捧的生活品用、生活方式或思想文化风潮。从时尚的内涵来说，时尚一定是少数人得风气之先、而大多数人仍在追逐的东西。而从时尚的发展历史上看，一个国家、民族或一个地区，其在经济、科技、文化甚至军事上的强势往往是时尚文化形成和传播的重要前提。

近些年随着中国综合国力的强盛尤其是经济、军事、科技等综合国力的上升，国人的文化自信亦快速提升，“国潮风”渐成气候，中国文化的对外影响力迅速升温，中国也将拥有定义时尚、策动和引领时尚潮流的机会和能力。

赵振祥举例称，“前不久在北京举行的冬奥会，就是一场冰雪时尚的盛宴，你可以看到通过这场时尚的冰雪运动赛事，很多我们中国的文化元素都体现其中，并被世界广大的冰雪运动爱好者所体验、所接受，中国的形象也通过西方社交媒体击穿了西方传统媒体营造的‘灰黑滤镜’，正在为广大西方民众所重新认知。”

在这种情况下，赵振祥提出搭建“三无”平台，对外讲述中国时尚故事，让中国文化搭上时尚传播的快车。

首先是“无国界平台”，像体育以及奥运会是无国界的，大家都能到这里交流，这种交流就有效果，冬奥会的传播对此已有印证；其次是“无国界议题”，比如科技创新、志愿者文化、低碳等西方在讲的，我们也讲，大家共同来讲的话题；最后是“无国界传播”，充分利用自媒体优势，打破西方传统媒体营造的信息铁幕。

此外，赵振祥还提到，在进行时尚传播时，应注意与流行文化进行甄别，“两者有重合的地方，实际上不是一回事，因为流行文化有媚俗的一面，有些时尚风潮也会滑向这些层面，但是真正的时尚应该是求真、引导时尚。”