以全球视野重构厦门海丝文化——

市社科界建设“21世纪海上丝绸之路”座谈会发言摘编2

来源：厦门日报2015-05-28

探索新常态下文化输出之道

●郭肖华（华体会平台数字创意学院院长、教授）

厦门具有浓郁人文地域特色的闽南文化、现代开放的海洋文化、久负盛名的风景旅游城市文化、爱国爱乡的华侨文化。厦门作为海上丝绸之路的港口，其厚重的历史和文化积淀，无论于古于今都有着非常重要的战略意义，特别是处于文化传承与创新的时代，文化品牌资产的有效发掘和应用，对区域经济发展特别是传统产业的转型升级有着不可估量的作用；文化品牌的价值在于其对内的聚合力和对外的影响力。“一带一路”倡议背景下的厦门文化品牌提升方略，应在全面了解厦门文化品牌的生态前提下，着重了解与提炼文化品牌的关键元素，聚合对外交流与输出的核心价值；文化品牌的传播，不但要有包装表层文化样式，更要有深入挖掘结构层的生活方式和核心层的价值观念，不仅传播文化样式，更要传播品牌背后的文化精神。

移动互联网的高速发展，使文化品牌的传播具备了丰富的表现方式和载体选择，我们应该主动探讨在媒介融合的环境下，面向“一带一路”特定背景与区域的厦门文化品牌传播新思路，依托现代数字技术，为厦门区域文化品牌在“一带一路”的辐射与输出、展演与渗透中，提出基于文化与科技融合的解决之道。

目前，厦门文化品牌的提升至少可以去做四件大事:拍摄一部宏大叙事的影视作品，如表现鼓浪屿最丰华时期传奇家族创业史和国恨家仇的长篇电视连续剧《鼓浪风云》或史诗式电影《陈嘉庚》，以提升城市的历史文化厚度；举办一次跨界的多媒体剧场演出——把两岸原创音乐、民族民间舞蹈、现代舞与影像交互、装置、时装设计等进行跨界实验，打响厦门以创意为核心的舞台演出品牌；设立一个厦门故事馆——以历史截面式、情景体验式、融入生活式把各个历史时期厦门的城市韵味层层晕染，提高文化旅游的质感以及厦门市民的存在感；出版一套“城市记忆”的纸质、电子交互书——以口述历史、文学写作、影像记录等形式相结合的城市人文读本（纸质、影像、网络交互）。

http://www.xmnn.cn/dzbk/xmrb/20150528/15.pdf